（原标题：养老机构打响品牌保卫战）婷儿 户外

2024年12月，当寸草春晖董事长王小龙推动旗下20家养老机构信息上传至世界养老工作信息平台时，却发现刚负责运行的平台上已有多家养老机构疾足先得。这几家养老机构称号中齐包含“寸草春晖”，但与集团并无任何干联。

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这并非王小龙初度遭逢“李逵与李鬼”的事件。2011年，首家养老机构开业后，寸草春晖以北京为总部，运转连锁化发展，现在已在世界20多个城市布局了养老机构。但是，自2018年以来，机构运转频繁遭逢品牌侵权表象。

2021年，为草率品牌侵权，寸草春晖与安徽一家养老机构对簿公堂。耗时半年后，安徽的养老机构最终聘任与寸草春晖进行协商长入，应承更名并补偿经济损失。

但这么的案件经验也让王小龙颇为纳闷。他说，因对方规模较小且波及民闯祸业，我方只可损失打讼事。自此之后，通过诉讼来草率每一例品牌侵权案例变得不切试验，机构在草率品牌侵权时堕入了两难境地。

王小龙暗示：“2022年，国度发展转换委的运筹帷幄部门曾就寸草春晖的品牌侵权与国度学问产权局、国度市集监督经管总局、商务部等召开了专题会议，我也参与了此次会议，但终末在处理品牌侵权的效率上并不睬思。”

王小龙的经验亦然许多连锁化养老机构运营者齐曾濒临的逆境。泰康之家、九如城、福寿康均向记者响应，它们遇到过超过10起品牌侵权案例，近几年这种表象尤为杰出。

王小龙暗示：“2018年前后，国度战术层面和养老机构越发宠爱连锁化发展，部分头部企业竣事了从区域化蓄意向世界化蓄意的转念。在品牌效应和高曝光度的布景下，仿冒机构就运转加多。”

早在2019年4月，国务院办公厅发布的《对于鼓舞养老工作发展的观念》就提议，撑握养老机构规模化、连锁化发展；撑握在养老工作规模效用打造一批具有影响力和竞争力的养老工作商标品牌，对养老工作商标品牌照章加强保护。

九如城创举东说念主谈义良暗示：“在养老机构连锁化蓄意的经由中，如果对品牌侵权步履放任岂论，将严重毁伤品牌声誉，收缩机构所蕴蓄的品牌影响力和好意思誉度。格外是当侵权机构发生欺老、虐老事件，致使爆发重要负面舆情时，其对养老机构品牌形象形成的冲击将难以量度。因此，针对养老机构品牌侵权步履的治理责任已近在眉睫。”

频繁发生的品牌侵权

近几年，为保重泰康品牌形象，幸免公众及消费者产生沾污，已在36个城市布局养老机构的泰康汲取了多种步地来搜集和检索涉嫌品牌侵权的指标。

据泰康保障集团法律合规部助理总司理张大巍先容，公司品牌部门、法律部门及外部讼师均会握续温煦潜在的品牌侵权指标。此外，公司还会饱读吹保障代理东说念主及客户积极提供运筹帷幄陈迹。从2020年起，公司每年3月至5月齐会组织名为“春季攻势”的学问产权侵权陈迹搜集的行动，饱读吹职工在通勤及出差时通过唾手拍照的神情提供侵权陈迹。

雷同地，王小龙发现近几年在安徽、江苏、黑龙江、贵州等多个省份齐出现了与“寸草春晖”同名的养老院。他暗示，通过企业工商注册信息查询，狂妄2024年底，在与寸草春晖集团无任何投资关联的养老机构中，称号中包含“寸草春晖养老”的共有16家（其中9家已刊出），称号中包含“寸草养老”或“春晖养老”的则有202家。

谈义良曾遇到的一个案例是，湖南一家养老机构曾套用了九如城集团的LOGO、翰墨先容和像片，滋扰了“九如城”的品牌职权，并出现了糊弄老东说念主等步履。他暗示，由于该案件在当地养老工作市集形成的远大负面影响，九如城只可在几年内清除了在湖南省的拓展与布局。

从法律角度来看，品牌侵权争议的中枢在于商标权纠纷。商标是企业品牌的标记，连锁化养老机构闲居会在学问产权部门注册一枚商标，在养老工作类别中，该商标在世界范围内受到法律的严格保护。

据张大巍先容，如果其他养老机构在其蓄意时事的指引牌号，或在线上线下的宣传材料中使用与“泰康之家”雷同或操纵似的翰墨或象征，就可能组成商标侵权或不刚直竞争。

张大巍暗示，跟着经济社会的发展，商标已成为企业热切的无形钞票。涉嫌商标侵权的步履从市集和法律角度来看，对企业品牌有着不同进程的影响。一方面，市集上无数与品牌相似的产物容易使公众产生沾污，进而误导消费者；另一方面，此类涉嫌侵权的步履还容易激励反向风险的彭胀。一朝涉嫌侵权的养老机构出现安全事故等负面情况，在自媒体时期，被误导的公众很可能将该情况与被侵权的养老机构运筹帷幄在系数，养老机构需要虚耗远大的元气心灵去澄莹和维权。

从2020年运转，泰康通过拿告状讼或发讼师函的步地进行商标维权，不息打掉了约10家在显贵象征中使用“泰康”“泰康之家”或雷同字样的养老机构。

在品牌侵权频繁发生的布景下，养老机构每每疲于草率。为了量入计出资本，近几年王小龙主要通过电话疏浚或发讼师函的步地，见告涉嫌侵权的养老机构住手侵权步履。但多数情况下，对方齐是聘任不复兴，或者径直反问“我凭什么要修改养老机构称号，你能给我什么平允”。

王小龙暗示，养老机构维权的办法主若是保护商标，而非追求经济利益，因此走法律渠说念冒失率只可损失打讼事。但走疏浚、协商渠说念，对方又不饶恕。“在有限的时辰和元气心灵下，面对欺压出现的品牌侵权案例，咱们也很无奈。”

福寿康品牌负责东说念主梁博文暗示，老年东说念主是弱点群体，养老机构品牌的好意思誉度对养老机构的蓄意起着至关热切的影响。但面对一些侵权机构的积恶违纪步履，正规机构好多期间只可聘任“清者自清”。因为一朝诈欺各个渠说念去澄莹，可能会让个别侵权案件的负面影响握续发酵，致使反过来给公司的日常蓄意形成无数的疏浚资本。

两大致道关键恭候贬责

在与涉嫌侵权的养老机构疏浚经由中，王小龙频繁收到这么的响应：“公司称号在工商注册时能通过，为何宣传时就认定我积恶？”

这一争议源于我国企业称号核准由所在地的工商登记机关负责，而商标注册与保护由国度学问产权部门负责，两者信息并未形成灵验互通。因此，即使企业在方位工商登记机关正当登记，其称号仍有可能滋扰其他主体的商标权。

据北京君泽君（合肥）讼师事务所执业讼师刘梦洁先容，工商登记具有很强的地域性。举例一家公司如果思在西北某县城注册一家名为“寸草春晖”的养老机构，当地工商登记部门会在核名经由中放哨并吞区域内是否有同名公司。如果莫得（即寸草春晖此前未在此县布局过养老机构），公司冒失率不错获取工商贸易牌照。对该养老机构称号是否涉嫌滋扰商标权，工商登记部门或市集监督经管部门莫得审核的义务。

与此同期，刘梦洁暗示，商标侵权莫得地域性。寸草春晖在世界范围内齐有布局和宣传，因此即使该公司的“寸草春晖”称号通过了工商注册，也不行在宣传时杰出使用“寸草春晖”字样或使用与寸草春晖公司已注册商标雷同的图形，不然可能形成公众沾污，进而组成商标侵权。

在这么的布景下，多位养老机构经管者建议，市集监督经管部门、工商登记部门和学问产权部门应配置一定的协同机制或信息分享平台，从而在泉源上侧目商标侵权表象的发生。

张大巍暗示，如果一家称号中含有“泰康之家”字样的养老机构能在工商登记部门完成核名，并在宣传实行时使用“泰康之家”的字样，虽可能并非成心，但该机构涉嫌滋扰“泰康之家”商标权。泰康针对该涉嫌侵权步履维权，还会形成无须要的司法资源浪费。因工商登记和商标保护适用于不同的法律，不行苛责扫数社会公众齐对此有较高的法律意志。

此外，多位养老机构经管者也说起，因养老机构是民闯祸业，即使该养老机构波及品牌侵权，部分地区仍存在较昭着的方位保护主义，以为唯有机构称号不全齐雷同即可。

王小龙暗示，部分地区由政府部门运营的敬老院也使用“寸草春晖”的称号进行宣传实行。如果莫适应地运筹帷幄部门的强力推动，公司本身很难去合作贬责这么的品牌侵权。他建议方位政府运筹帷幄部门加大法令力度，将强制止坏心的商标侵权步履，同期向企业积极宣传尊重学问产权。这些举措的资本并不高。

张大巍暗示：“近些年，就涉嫌商标侵权提议的诉讼，绝大多数齐能维权得手，但个别案件效率不睬思。在维权经由中，咱们久了地感受到，在长三角、珠三角等经济较施展地区，学问产权的保护力度较大，保护意志也相对较强。”

一直以来，养老机构连锁化发展被视为提高养老工作合座供给和质地的热切举措。1月7日，中共中央、国务院发布的《对于深化养老工作转换发展的观念》也提议，纵欲耕作专科化、连锁化、品牌化运营的社区养老工作机构。

王小龙暗示：“如果养老机构思在改日进行世界化布局，就需要尽早配置商标保护意志婷儿 户外，同期学会诈欺法律火器来草率品牌侵权。另一方面，运筹帷幄部门也需要在饱读吹养老机构连锁化发展经由中，加强对企业品牌的保护。不然，总有企业思搭便车、走捷径，这将毁伤养老工作行业的营商环境。”